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CIS設計/VI設計

在品牌行銷的今天,沒有VI設計對於一個現代企業來說,就意味著它的形象將淹沒在市場中,讓人辨識不清;就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機器;就意味著它的產品與服務缺乏個性,消費者對它毫無眷念;就意味著企業的渙散和低落的士氣。

 

VI設計一般包括基礎部分和應用部分兩大內容。其中,基礎部分一般包括:企業名稱、商標圖案、標準字、標準色、輔助圖形、標準印刷字體、禁用規則等等;而應用部分則一般包括:名片、招牌、辦公用品、公關用品、環境設計、制服設計、車輛等等。

 

基本要素設計、應用要素設計,VI設計小組成立後,首先要充分地理解、消化企業的經營理念,並尋找與VI的結合點。這一工作有利於VI設計人員與企業間的充分溝通。在各項準備工作就續之後,VI設計小組即可進入具體的設計階段。

 

VI(企業識別)協助公司建立品牌,從標識,宣傳(名片,信封和信紙),網站,產品包裝,展示空間......等VI設計整體滲透和戰略營銷有助於視覺延伸企業形象,從激烈的市場競爭,然後進入國際市場。品牌建設可以塑造企業家精神,增強企業信任; 整體和系統規劃也使公司能夠產生Point的力量。

 

VI 設計一般包括基礎部分和應用部分兩大內容。一個優秀的VI設計對一個企業的作用應在於: 

A、在明顯地將該企業與其他企業區分開來的同時又確立該企業明顯的行業特徵或其他重要特徵,確保該企業在經濟活動當中的獨立性和不可替代性;明確該企業的市場定位,屬企業的無形資產的一個重要組成部分。


B、傳達該企業的經營理念和企業文化,以形象的視覺形式宣傳企業。


C、以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力並產生記憶,使消費者對該企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度。


D、提高該企業員工對企業的認同感,提高企業士氣。

VI以標誌、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系。
將上述的企業理念、企業文化、服務內容、企業規範等抽象概念

轉換為具體符號,塑造出獨特的企業形象。
在CI設計中,視覺識別設計最具傳播力和感染力,最容易被公眾接受,具有重要意義。

 

VI系統:
A.基本要素系統:
如企業名稱、企業標誌、企業造型、標準字、標準色、象徵圖案、宣傳口號等。

B.應用系統:
產品造型、辦公用品、企業環境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統、 公務禮品、陳列展示以及印刷出版物等。



VI應用要素的設計製作
一、辦公用品系統
在企業諸多的視覺傳達媒體中,辦公用品擴散大、應用面廣;傳播率高、作用時間久。是所有企業都必須具備的傳達工具。企業辦公用品具有雙重工能,既有公務上的實用功能,又有視覺識別功能,可謂一物兩用,既服務於企業業務往來,又樹立了企業形象。

1、名片設計
名片很小,但首選要讓企業標誌和企業名稱醒目,且須考慮到要看到姓名與職業。


2、信封設計
設計信封的重要要素,第一是設定署名的表示方法,根據書寫形式,記錄方法,決定企業的標誌及其它要素的位置、尺寸。


3、信箋設計
可分為函箋與便箋二類別,在信箋上表示出企業標誌和企業的名稱等要素,對於使用一頁的信箋,企業要素設計要全面,對於使用二頁以上的信箋,表示企業要素要簡單化。


4、其他紙類辦公用品
視具體品類不同,設計要求亦有所差異但其主要的構成要素是基本相同的,大體包括;企業標誌、企業名稱、標準字、聯繫位址以及電話、電報、電傳、郵遞區號,有的還需加上紙品的所用用名稱,如請束、報價單、預算書以及各種票據、報表名稱等。


二、購物袋與包裝紙

1、購物袋設計
購物袋是為了方便消費者和宣傳店鋪、企業形象二重工效相結合的宣傳媒介。
大型商場、店鋪都設計自己特有的購物袋,作為盛納商品贈送顧客之用。


2、包裝紙設計
包裝紙是從古代流傳至今的傳統包裝形式。也是VI設計應用要素中不可忽視的媒介之一。


三、商品宣傳卡與目錄冊
1、宣傳卡、目錄冊的意義和作用
商品(或商店)宣傳卡、目錄冊,是各種類型的商店、賓館、展覽館、遊樂場及其他大型商業活動單位、場所、向顧客(包括一部分潛大顧客)贈送的一種宣傳品
 A、它對商品的介紹經廣告畫面更為說盡、周到。
 B、它直接為消費者所佔有,可以長時間向消費者作宣傳。
       由商店或企業發放,同銷售保持同步,具有更直接的作用。


2、宣傳卡與目錄冊的類型
 A、現在式宣傳卡–要求立刻收到宣傳效果、促使讀者迅速產生購貨欲望。
 B、將來式宣傳卡–目的在於給讀者留下深刻的印象,對所宣傳的商品發生好感, 記住商品的牌名、商標、生產廠家,在以後的購買活動中能喚起記憶,誘導購買活動指向曾經宣傳過的商品。
 C、理智式宣傳卡–要不熟通過對消費者選擇的心理狀態,消費動機進行深入研究,登載幫助消費者選擇商品的知識性文章,提高消費者對商品的理性認識,最終達到正確地引導消費的目的。
 D、提示式宣傳卡–目的在於提醒顧客不要忘記此類商品存在,以簡單的卡片形式,一句話,或者一個商標,反復出現。


3、宣傳卡與目錄冊的設計
 A、設計原則 
a、表現特點:設計一件能夠引起消費者注意的宣傳卡或目錄冊,必須在畫面設計, 色彩和構圖的外理上具有鮮明的特點、出奇制勝。
b、激發欲望;設計中應注意發揮商品的優勢和長處,根據顧客心理,也不回避商品的短處,使消費者產生信賴它,引起購買欲。週期記憶;
       設計中應注意使消費者盡能迅速而長久地記信宣傳卡所介紹的商店、商品或其他資訊。   

B、設計要求–設計商品宣傳卡與目錄冊一般應要不熟做到具有新鮮感、

珍貴感、新切感、明快感、優美感和信任感。
a、新鮮感;設計不落俗套,新疑大方。要依據本店特點設計自己獨特的開本、

字體、色調、標誌、畫冊。
      才能在眾多宣傳品中“脫穎而出”
b、珍貴感:設計、印刷裝帖這類宣傳品、要儘量做到華麗、漂亮、使消費者愛不釋手,

c、親切感:使消費者面對此類宣傳品,感到確實是為他們設計的,因而產生一種親切感。
d、信任感:通過宣傳品的發放,使消費者更多地瞭解商店、瞭解商品,
      增強對商店和商品的信賴,設計中一般都附有位址、電話和交通圖。
e、優美感:要把此類宣傳品當做作藝術品來設計,使消費者從宣傳品中得到藝術美的享。 


C、設計要點–宣傳品實際上取代了售貨員的任務,成為顧客的嚮導和大顧問,
       因此要根椐商店的售貨方式和特點來設計宣傳品。

四、企業制服的設計與開發
        在 CI 活動中,制服的作用是不可忽視的,制服對內部有一種激發員工在CI活動中的參與意識,
以外是形成企業形象的重要工具。這是企業制服的作用和效果所在。
企業制服作為設計系統開發時,首先要整理其開發的物件,然後收集設計依據,
設計是要充分研究實用功能與形象宣傳二個重要方面。